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杀入百度老巢

2019-08-19 11:38栏目:娱乐

上世纪90年代,互联网浪潮席卷全球,无数家公司在中国拔地而起。以腾讯、阿里、百度为首的三巨头,在混战中幸存下来,能活下来很重要的一个原因,他们都拥有各自的流量入口。腾讯以QQ、微信控制了社交领域、阿里的淘宝、天猫占领了电商大本营,百度则利用搜索引擎坐稳了市场。






然而在这条广阔的赛道上,没有谁是一成不变的,横空杀出的拼多多,打懵了阿里京东。以短视频崛起的抖音,正吞噬着腾讯的根基,即便腾讯耗尽了半数资源,微视的DAU(日活跃用户)仍然不及抖音的5分之一。有意思的是,后来者似乎没有人愿意去动百度的蛋糕。




百度一下,你就知道




百度的崛起要追溯到2000年,那年学成归来的李彦宏,带着120万美元融资在北京创立了百度。颇有书生气息的他,从《青玉案·元夕》选中了公司名,“众里寻他千百度”那就叫“百度”吧。


最初的百度做的是搜索技术, 互联网泡沫之后,作为供应商的百度也陷入了绝境之中。2001年李彦宏作出了一项战略性决策,成立独立网站,百度要做竞价排名。竞价排名是什么呢,大家用百度的时候都会都会看到“广告”这项显示栏,这个时候哪家网站只要谁出钱多,谁的排名就靠前。






对于做竞价排名,百度当时的投资人却极力反对,为此还和李彦宏吵了一架。一向温文尔雅的robin展示出了他惊人的爆发力:“不让百度做独立搜索引擎网站,那就别干了,大家散伙!”每家公司的成功都有一次伟大的战略决策,百度亦是如此。


搜索引擎为百度开辟了巨大的流量,竞价排名带来的收入源源不断滚入百度的账户中。此后百度陆续上线了MP3搜索、百度贴吧等产品。






百度希望构建出一个属于百度的生态帝国。遗憾的是,在PC时代取得的辉煌并没有一直延续下去,李彦宏误判了移动互联网大潮,正是这几年腾讯拿到了微信的船票,阿里启动“all in无线战略”,百度的掉队开始了。


崛起的字节跳动




谁也没想到,最后狙击百度的是后来崛起的字节跳动。凑巧的是字节跳动的英文名叫ByteDance,而百度的首字母也是B,BAT还是BAT,只不过B不再是百度了。


2016年开始,字节跳动陆续推出了火山、西瓜、抖音三个短视频App,图文信息+短视频,组成了字节跳动的内容铁三角。信息流业务开始吞噬属于竞价排名的蛋糕,无奈之下的百度上线好看视频、百家号与之对抗。








2019年春晚,百度不惜以10亿元红包为百度App引流,然而重拳出击的补贴没有起到实质性的改变。然而顺风顺水的字节跳动,开始打起来了新算盘,向百度的腹地发起进攻,做头条搜索。


8月10号,“头条搜索”网页版悄悄上线,该产品的Slogan为:搜你想搜的。产品上线后我第一时间进行了体验。在“头条搜索”入口下方,有大数据和算法抓取的一些热门消息,我们随机点击一条“冬瓜保存方法”。


搜索页面第一栏来自头条视频,视频作者是来自头条旗下的加V作者。在第一栏下方,是算法推荐的搜索关键词,比如“冬瓜减肥月瘦40斤”“冬瓜去眼袋等等”。








第二搜索栏是关于冬瓜保存的悟空回答、冬瓜保存的头条文章,在靠下的位置才可以看到外链搜索结果。



下面我们用“百度App”搜索同样的内容


百度搜索的第一栏是百度知道的回答,百度知道对冬瓜如何保存方法总结了方法,一目了然。








搜索第二栏为百度经验推荐的方法,再往下就是百家号作者的文章,继续下翻两款搜索引擎内容大致相同。


构建内容生态




通过上面简单的测试,双方的战略诉求相信大家也看懂了,无论是百度还是头条。都希望都通过搜索入口,构建好自己的内容生态。不过比较下来百度的内容生态更为完整,除了上述的几个,百度还拥有百科、贴吧、地图、文库、经验等等产品。


论丰富度头条不及百度,但头条有着独特的优势,没有竞价广告、能搜到想要搜的。用过百度的都知道,往往涉及到商业类目的,往往都是铺天盖地的广告,一时很难找到拥有的信息。


我们不妨尝试一些热门关键词,下面我会在两款产品上搜索“奶茶”






头条搜索:


头条第一栏的显示结果是来自“光明网”推送的新闻,第二栏则是百科的科普结果,到第三栏就轮到了抖音推荐的小视频。


继续下翻依然是头条生态的结果,微头条的资讯、悟空问答等等,整体搜索结果还算满意,我们找到了自己想要的结果。






百度搜索:


百度搜索的结果我已经预料到了,“奶茶”关键词被竞价广告买下,第一栏第二栏全部都是广告加盟。继续下翻是基于LBS推荐的奶茶店,再往下还是关于奶茶加盟的广告。真正实质的内容,需要我们点击“加载更多”,当然如果你继续下翻,依然显示更多的加盟广告。


打蛇七寸




除了搜索内容,与百度竞争最大的难度是占领用户心智,什么是用户心智?比如谈及凉茶你会想到哪一家。多数人的回答肯定是“王老吉”“加多宝”,但你可知道,但市场上凉茶的品牌高达几十种。


2019年搜索引擎市场份额,百度占比76.42%、搜狗占比11.35%、神马搜索占比4.7%,搜狗与神马至少努力了十年,可百度的市场份额依然久攻不下。可怕不是搜索引擎有多强大,而是一旦形成了用户习惯,往往需要十倍的代价才能拉回来。






微信也开辟了搜索团队,即使拥有10亿用户的微信,依然没有对百度形成威胁。除了“搜索上百度”这种占领心智,搜索要到搜索引擎其实是最难撬动的问题。头条有没有机会,我觉得有,前提是他能耐住寂寞。


相比搜狗、神马,头条具备的流量优势更加明显,2.4亿日活的头条+3.2亿日活的抖音,足以支撑起导流的重担,在图文与视频生态上,字节跳动远远其他搜索引擎。搜狗旗下有搜狗号,神马旗下有大鱼号,但论用户规模上两家还无法与之匹敌。






我猜测头条下面要做的,就是逐步打通站内用户的搜索习惯,培养头条生态下的用户习惯。头条搜索是目前搜索引擎里极少数没有竞价广告的,但关键在于他能不能耐住性子?


长期亏损是一条异常艰难的路,频发的医疗事件后,百度已成为众矢之的,是成为选择梦想,还是沦为一丘之貉,这是场有关人性的抉择。​​​​